תהליכי עיצוב | 30.12.2025
ירוק זה לא רק כסף: איך בוחרים פלטת צבעים שמשפיעה על הרגש?
תחשבו רגע על המותגים הגדולים בעולם. כשאתם חושבים על "קוקה קולה", אתם רואים אדום. כשאתם חושבים על "פייסבוק", אתם רואים כחול. צבע הוא הדבר הראשון שהמוח שלנו קולט, עוד הרבה לפני שהוא מספיק לקרוא את המילה הראשונה. לכן, בחירת צבע היא אף פעם לא עניין של "טעם וריח". היא עניין של אסטרטגיה.
כשאני ניגשת לפרויקט חדש, אני לא שואלת את הלקוח "איזה צבע אתה אוהב?". אני שואלת: "מה אתה רוצה שהלקוח שלך ירגיש?".
ניקח לדוגמה את האפליקציה שעיצבתי, Budgetly. האינסטינקט הראשוני באפליקציות פיננסיות הוא ללכת על "ירוק דולר" כהה, או כחול בנקאי רציני. אבל כשניתחתי את חווית המשתמש, הבנתי שכסף הוא נושא מלחיץ. רוב האנשים נכנסים לאפליקציית הבנק שלהם בחשש.
צבע הוא שפה ללא מילים. הוא יודע להרגיע, להזהיר או למכור, עוד לפני שהבנו מה ראינו.
לכן, בחרתי בפלטה אחרת לגמרי: ירוק-מנטה חי ומלא אנרגיה, בשילוב עם לבן נקי ורקעים של ירוק-בהיר, רך וכמעט שקוף. למה? כי המנטה החזקה משדרת צמיחה והתחדשות, בעוד המנטה הבהירה נותנת תחושה של אוויר ומרחב נשימה, בלי ה"כובד" והרצינות של הכסף המוסדי. השילוב הזה גורם למשתמש לפתוח את האפליקציה ולהרגיש שהשליטה בידיים שלו, בצורה רגועה, מוארת וחיובית.
הדיוק בגוון הוא קריטי. יש הבדל עצום בין "ירוק דולר" כהה שמשדר בנקאות מיושנת, לבין הירוק הרענן שבחרתי שמשדר התחלה חדשה. כמעצבת, התפקיד שלי הוא למצוא את הניואנס המדויק שיעביר את המסר הנכון.
טיפים לבחירת צבעים למותג שלכם:
חוק ה-60-30-10: אל תשתוללו. בחרו צבע אחד דומיננטי (60%), צבע משני (30%) וצבע להדגשה (10%).
תחושה לפני נראות: אל תבחרו צבע כי הוא "טרנדי". בחרו אותו כי הוא משרת את הרגש שאתם רוצים לעורר.
עקביות: ברגע שבחרתם פלטה, הישארו איתה. זה מה שבונה זיכרון מותגי.
